Бүтээгдэхүүний мөн чанар нь брэнд нэрэндээ бус бодит үнэ цэнэ буюу хэрэгцээг хангах чадвартаа оршино. Үнэ цэнийг эрхэмлэгч ухаалаг хэрэглэгчиддээ брэнд сурталчилгааны зардал шингээгүй хямд үнийг санал болгож байна.